——投资将支持线下门店拓展、数字化增长及产品矩阵扩充

2026年11月6日，上海——第九届中国国际进口博览会开幕当天，源自荷兰的身体护理及家居香氛品牌Rituals怡式宣布，荷兰总部将向大中华区投资2亿元人民币，以进一步加强本地组织能力，并支持品牌在中国市场的持续拓展。此次投资将重点用于线下零售网络扩张、数字化渠道增长及产品矩阵扩充。

（Rituals怡式第九届进博会展厅）

这是Rituals怡式继2024年首次参展后第二次亮相进博会。通过此次投资举措、门店拓展与新品引入，品牌希望进一步巩固其在中国市场的发展基础，并持续提升中国消费者的品牌体验。

持续投资中国，强化本地组织与市场布局

2026年1月，注册于上海市普陀区的怡式化妆品（上海）有限公司被认定为品牌大中华区总部，承担大中华区总部的投资决策与供应链管理等核心职能。此次投资将进一步强化本地团队及运营能力，并推动国际合作资源、供应链配置与产品引入，从而更紧密地回应中国市场需求。

品牌全球首席商务官Grégory Bruyer先生表示：“我们看到了Rituals怡式在中国市场具有巨大潜力，2亿元人民币的投资是长期打造品牌的重要一步。未来，品牌总部将联合我们在上海的区域总部，强化品牌的在地化发展与产品创新，向中国消费者带来更多独特体验。”

（ Rituals怡式大中华区注资仪式，从左至右：

怡式全球首席商务官Grégory Bruyer先生，怡式海外市场人力资源负责人 Margreet Fleurkens女士，

上海市普陀区委副书记朱明林先生，上海市普陀区副区长姚磊先生，

怡式大中华区业务发展与转型负责人李胜男女士，怡式大中华区总经理Boudewijn Feith先生 ）

拓展零售网络与数字化布局

2027年，怡式计划在大中华地区新开设多家品牌门店，持续拓展线下零售版图，让更多消费者通过店内产品体验与个性化服务感受品牌理念。

在线上，品牌将继续加强数字化布局，进一步拓展包括微信官方商城在内的线上触点。目前，怡式已在微信、小红书、抖音、天猫及京东开设官方渠道，为消费者提供更便捷、连贯的品牌与购物体验。

（ 2026年4月Rituals怡式于广州天河城购物中心开设品牌广州首店 ）

丰富产品矩阵，拓展更多日常场景

怡式也将进一步丰富中国市场的产品选择。此次进博会上，计划于2027年上市的全新狗狗护理系列首发亮相亚洲。未来，品牌计划陆续推出限定系列晨莲仪式以及全新沙龙香水系列等。

通过此次投资、门店拓展与新品上市，Rituals怡式旨在进一步巩固其在中国市场的品牌地位，并持续提升消费者的整体品牌体验。

焕新梵心仪式系列亮相进博会

在怡式进博会展厅揭幕仪式上，品牌全球首席商务官Grégory Bruyer先生与大中华区总经理Boudewijn Feith先生共同呈现焕新升级的梵心仪式（The Ritual of Ayurveda）系列。

该系列灵感源自阿育吠陀的古老智慧。阿育吠陀是由Ayu（生命）与Veda（知识）组成的梵文术语，倡导身心平衡的生活方式。秉承这一灵感，梵心仪式系列甄选印度玫瑰、甜杏仁油等植物成分，将身体护理与家居香氛体验巧妙融合。

焕新升级的产品包括香氛泡泡瓶*、沐浴油和干爽护理油，并新增身体修护精华、身体与面部泥膜、秀发与头皮预洗油以及身体慕斯乳液。升级后的配方温和洁净并滋养肌肤，搭配标志性的花香木质调香气，让日常护理化作愉悦而富有仪式感的时刻。

（ 焕新升级的梵心仪式The Ritual of Ayurveda系列 ）

“Rituals怡式节日专列”启航

揭幕仪式最后，“Rituals怡式节日专列”正式启航。此次进博会，Rituals怡式将欧陆节日传统与年末礼赠氛围相结合，以红色列车造型展台呈现节日礼盒。

大中华区总经理Boudewijn Feith先生表示：“节日季的核心在于与家人朋友共度有意义的时光。我们希望通过Rituals怡式节日专列，将部分节日仪式感体验带到中国，以轻松有趣的方式邀请消费者探索品牌。欢迎大家来Rituals怡式的进博会展厅，沉浸感受来自荷兰的节日仪式。”

*“香氛泡泡瓶”为该系列产品的昵称，具体产品的中文名称请参考产品的中文标签。

关于Rituals怡式

Rituals怡式是一家获得B Corp（共益企业）认证的企业，致力于持续改善其在美妆个护行业的社会和环境影响。作为将沐浴、身体护理和家居香氛融合为单一产品组合的先驱者，26年来，Rituals怡式始终致力于赋予日常仪式更多意义，启发人们在忙碌生活中找寻平衡，并在生活细微处感受幸福与美好。

自2000年在阿姆斯特丹创立以来，Rituals怡式已在全球33个国家和地区设有超过1,500家直营精品店、4,176个百货公司专柜、5家水疗中心和3家“心灵绿洲”Mind Oasis冥想体验中心。作为品牌持续改善社会和环境影响承诺的一部分，Rituals怡式正致力于实现90%天然来源配方，并推动包装可重复使用、可回收或由回收材料制成。

此外，Rituals怡式致力于在公司之外创造积极影响，将净利润的10%捐赠给有助于人类与地球福祉的倡议和慈善机构。预计未来十年捐赠金额将达到3亿至4亿欧元。

Rituals怡式现已在微信、小红书、抖音、天猫及京东开设官方渠道。