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康巴赫与当红艺人携手打造健康厨房

时间:2021-01-30 15:27

如今的厨具行业,早已与我们的传统认知相不同。除了厨具本身所具有的功能,也逐渐朝着健康、品质、时尚方面发展。其中代言人也为促进品牌的发展起到了重要作用。 去年8月,康巴赫官宣李易峰为其品牌代言人。李易峰与康巴赫的合作,不仅能够提高康巴赫品牌的知名度和可信度,也成功传播了超越产品本身的健康理念。

康巴赫选择李易峰作为品牌代言人,不仅是他在外表上与康巴赫简约、精致的高颜值十分匹配,更是因为他那种无惧挑战的人生态度,这与康巴赫一直秉承的"技术革新、匠心锻造"的精神相一致。回顾李易峰成名的历程,选秀出道,一直默默无闻了多年才迎来蜕变。成长路上有赞美也有质疑,有过目标也有迷茫。但内心始终有一个信仰胜过所有:"只要你努力,对自己充满自信,总有一天会被人看见"。

正如康巴赫成长一般,同样存在业界和市场里的质疑,蜂窝不粘技术对传统锅具的颠覆和改变,是不少人所不能理解的。随着康巴赫不断技术革新,加强对产品品质的要求,市场反馈越来越好。不久之前,康巴赫还收购了百年品牌Carl Mertens,两个品牌可以实现技术互补。受Carl Mertens刀具蚀刻工艺灵感的启发,康巴赫在此基础上,进行了蚀刻工艺的技术迁移,将蚀刻工艺首次运用在锅具研发上,首创了全球第一口蜂窝锅,从而解决传统不粘锅涂层易脱落的巨大难题。

另外,康巴赫与优质明星的合作并非首次。去年618期间,康巴赫作为高端的厨具品牌,在天猫家居年度生活展中亮相。在此次活动中,宋轶用最直接的方式助阵,把康巴赫"给用户带来更好的厨房烹饪体验"的企业理念传递给大众。通过这种独特的传播手段,向消费者进一步传递了品质生活的积极态度。即使受到严重的疫情影响下,康巴赫的销量依然形成了逆势增长。

一直以来,康巴赫不仅在产品上创新,也会选择与自身品牌气质相符的明星合作,来直观的表达自己的品牌文化和产品优势,更通过精准定位,挖掘代言人光环下的潜藏价值,借助品牌与明星的深度联结,将品牌主张传递给目标用户,进一步展现品牌魅力。


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