近两年，受全球高端消费市场降温、供应链成本上升以及房地产精装市场波动的多重影响，一向以“高溢价、慢节奏”著称的欧洲家电品牌，也纷纷撕掉了舒适圈的标签，开始推行严厉的“控本增效”计划。

净利下滑、重组缩减……这些曾经离奢华家电很远的词，正在成为大牌巨头们在财报和市场阵痛中不得不面对的现实。

今天为大家盘点几家在华有重要业务的欧洲家电近期的官方控本与业绩动向：

瑞族 V-ZUG：亚太销售额骤降28.2%，官方推行控本转型

作为瑞士小众高奢品牌，瑞族（V-ZUG）一直瞄准中国精装房地产市场，持续发力。但在全球消费转弱和地产下行的宏观背景下，其最新发布的官方财报显现出明显的增长压力。 

· 财报核心事实：瑞族集团（V-ZUG Group）披露的各地区净销售额表显示，其包含中国市场在内的亚太及其他地区（Asia/Pacific/Others）净销售额从 2024 年的 58,605 KCHF 骤降至 2025 年的 42,058 KCHF，缩水了 1,650 万瑞士法郎，单年跌幅高达 28.2%！官方在财报中表示，亚太市场由于“遭遇了意料之外的取消订单（unexpected cancellations of the order backlog）”，导致净销售额下滑，而这主要受到中国低迷的房地产市场所驱动。

· 全球利润暴跌： 区域市场的受挫直接拖累了全球表现。瑞族全集团净利润暴跌 68.1% 至 680 万瑞士法郎，营业利润（EBIT）也腰斩 54.2%。

· 控本动向： 为了扭转固定成本对利润的侵蚀，瑞族开始强力推行“Simplify & Grow”（精简与增长）的战略调整。受此影响，其在华的新店扩张步伐已明显放缓，内部行政开支和外部市场营销（PR）预算均面临更加严格的控本审查。

 V-ZUG 2025官方财报数据

帝泽 De Dietrich & 白朗 Brandt：欧洲重组洗牌后的在华退守

1. 法国帝泽 De Dietrich

重组事实： 作为法国小众高奢品牌的代表，帝泽（De Dietrich）厨电此前属于西班牙法格集团（Fagor Group）。随着法格集团在欧洲申请破产清算，帝泽的欧洲供应链及全球业务遭遇了重大重组，随后由法国 Brandt（白朗）集团重组接收。

国内现状： 受到欧洲母公司变动与国内高端地产精装下行的双重影响，其在华的营销开支和沿街门店开店计划已大幅缩减。目前其整体转为极小众的特定设计师及跨境定制渠道，整体采取低成本防守战略。

2. 法国白朗 Brandt

重组事实： 法国国民级品牌白朗（Brandt）在经历了早期母公司法格集团的破产清算震荡后，由法国本土资本重新组建为全新的法国 Brandt 集团，并全面接管了旗下各品牌的后续运营。

国内现状： 受制于此前资本重组的其余波以及国内整体家电市场竞争的加剧，白朗在国内的高端零售市场和工程渠道投入明显收紧。为了应对市场变冷，品牌对在华的运营架构和市场预算进行了结构性压缩，同样转向了低成本的防御姿态。

行业冷思考：

面对不断降温的高端房地产市场，小众高端家电的“遇冷”，提醒我们思考，大潮涨退下，高端家电在中国市场的下一步应该怎么走？

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