从两百年前风靡上海滩的人参再造丸，到如今适配年轻人快节奏生活的轻养生产品，创立于1783年的童涵春堂，正以守正创新的姿态，书写老字号年轻化的新答卷。对于拥有240多年历史的中华老字号童涵春堂而言，品牌年轻化不是“要不要做”的选择题，而是“如何做好”的必答题。从“古方新创”的产品布局，到“良方主理人”的IP创新，再到全渠道的场景重构，童涵春堂正在用一套“守正创新”的组合拳，让东方养生智慧以轻盈的姿态走向世界。

童涵春堂国药号旗舰店

年轻化转型的核心，是精准洞察Z世代养生需求。当下年轻群体推崇碎片化滋补与朋克养生，既追求便捷高效，又渴望健康保障，功能性滋补市场持续扩容。童涵春堂立足这一趋势，在传统重滋补模式的基础上，以“古方新创”打造年轻化产品矩阵。品牌联合上海中医药大学中药学院成立联合实验室，运用AI技术挖掘百余个传世名方，在保留道地药材功效的基础上，创新剂型、优化口感，推出一系列药食同源产品，兼顾颜值、便捷与实效，让传统滋补告别繁琐，适配通勤、熬夜、社交等多元生活场景。

童涵春堂董事长陈涵 接受媒体采访

携手年轻中医KOL，推动品牌破圈焕新，是童涵春堂转型的关键一步。品牌大胆启用19岁中医世家传人黄琪惠，授予其“良方主理人”身份，成为年轻化战略的标志性动作。作为一代医宗黄元御后人，黄琪惠自带两百余年中医传承底蕴，专业功底扎实，深谙古方精髓；作为00后中医达人，她凭借多平台的出圈表现与“火起来的不是我，是中医”的纯粹理念，在年轻群体中拥有极强公信力，是连接品牌与年轻人的天然桥梁。

童涵春堂良方主理人 中医天才少女黄琪惠

不同于传统代言人，黄琪惠以同龄人的视角，参与古方新品研发、讲述良方背后的故事，将专业中医知识转化为年轻人听得懂、愿意信的生活语言。243年老字号与19岁中医天才少女的碰撞，既保留品牌深厚底蕴，又注入鲜活青春力量，让品牌告别说教式传播，实现从 “品牌触达年轻人”到“年轻人主动认同品牌”的质变，成为老字号年轻化的创新范本。

在营销与渠道层面，童涵春堂全面拥抱年轻生态，打破传统品牌与年轻人的隔阂。线上，品牌深耕小红书、抖音等“新健康决策场”，以场景化种草、达人矩阵搭建，实现品效合一，让养生理念自然渗透；线下，推进百城千店计划，从传统药房拓展至盒马、山姆、OLE等精品超市，贴近年轻人主流生活圈，让药食同源从边缘补充成为主流日常。

守正是根基，创新是生命力。243年来，童涵春堂始终坚守“童叟无欺、涵和理中、春生万物、堂堂正正”的堂训，传承名医、名药、名方、名法的“四名”特色，这是品牌年轻化的底气所在。品牌的年轻化转型，从来都不是抛弃传统，而是让传统适配时代——以科技赋能古方，以年轻力量传播文化，以多元场景贴近用户，让老字号既守得住金字招牌，又跟得上时代潮流。

从人参再造丸到轻养生爆款，从传统药局到国潮打卡地，从资深受众到年轻圈层，童涵春堂的年轻化之路，是老字号守正创新的生动实践。这家承载243年国药底蕴的品牌，已然跳出传统滋补的刻板印象，以古方新创为核心、年轻力量为纽带、全渠道渗透为路径，让千年中医药智慧以轻盈、潮流的姿态，融入当代年轻人的生活场景，成为国潮养生领域的标杆品牌。